当前位置：中国广告人网站>创意策划>平面饕餮>详细内容 “万基洋参丸”系列平面广告 作者：佚名 时间：2004-2-25 字体：[大] [中] [小]

此广告文案运用汉语言特点，在“补”字上做透了文章。第一则中，用繁体大字打上黑叉，有效地吸引了受众的注意力。为了提出“大补特补未必补，少补精补才对路”的新观念，如果在第二则中用叙述或描述的文案形式对每一种补的观念、补的现状进行表现的话，会显得十分的罗嗦，乏味得很。而文案用现在的特殊表现方式，将目前人们补的心态、补的现状、补的无奈、补的无结果用最少的文字进行了表达。广告文案越品越有味，一个个场景、一付付面孔、一种种心态……都被包容在短短的篇幅之中。汉语言的独特韵味被运用得淋漓尽致，并组合出了一种奇特的幽默效果。人们在“噗嗤”一笑间，会联想到生活中有关吃补品的点点滴滴。第三、四则进一步提出了进补观念，而“少补精补”的最佳产品选择是谁?当然是万基洋参丸了，因为它是集西洋参之精华的，这个概念在“万基”的过往广告中，已得到了充分铺垫。


第一则广告：一个大大的繁体的“补”字，占了广告画面正中的大部分，醒目、刺激，又用红笔在其上打了一个大大的黑叉。广告语为：大补特补未必补少补精补才对路。 第二则广告语：补不在多而在精广告正文是：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补 还得补 第三则广告：一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越有效。 第四则广告：广告正文：白天白补(白地黑字)／晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。